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圓桌論壇:全球體育旅游產業發展趨勢及與三亞發展契合點的探討

發布時間:2019-11-13 19:45:59 已有: 人閱讀

  :我的名字叫王健生,健康生活跟我的名字很一致,30年前我從學來到海南,一直從事旅游業三十年,剛才常先生說,我介紹一下三亞當下旅游業什么狀態,我給大家匯報一下。

  三亞對中國來講是一個特殊的地方,我們通常講三亞是中國唯一的熱帶濱海旅游城市,因為中國唯一的熱帶海島就是海南島,它是一個在200萬平方公里的海上一個海南島。三亞在海南島的南部,跟夏威夷、坎昆應該處于一個緯度上,都在北緯18度上。

  中國13億人口馬上進入全面小康的時代,熱帶三亞越來越成為中國4億中產階級所向往的一個追求健康生活和度假的濱海旅游城市。正因為有這個背景,這些年來中國旅游業在三亞的發展是處于度假旅游業、休閑旅游業、養生旅游業的先頭部隊。2017年海南省政府和國家體育總局專門簽訂了一個戰略合作協議,讓國家體育總局把海南作為國家體育旅游示范區打造。

  三亞是海南的旅游業先行區,所以三亞在發展體育旅游、健康旅游、養生旅游、度假旅游是非常有優勢的。

  主持人:總結起來講,三亞首先擁有獨特的地理自然資源的環境優勢,還有政策的東風,接下來就要看在座的各位實踐家如何把產業發展起來了。接下來順著王干事的主題,我們深入一下,他山之石可以攻玉。

  主持人:三亞面臨這樣的一個好的時機,以及自然資源,我們來看看同樣面臨著這些資源、面臨這些機遇的日本怎么樣做的。請問江浦先生,從您的工作當中來講,您參與了很多體育旅游產業發展以及實物經營,請您介紹一下你們所從事的體育旅游相關業務,并且分享一下日本體育旅游方面的一些好的案例或者經驗。

  江浦雅文:大家好,我是日本近畿旅行社的江浦雅文。近畿國際旅行社在中國有兩家子公司——近畿國際旅行社中國有限公司和近畿美勝國際旅行社。近畿公司在日本是規模上第二大的旅行社,目前已經有65年的歷史了。

  剛剛常總已經介紹過了,我們公司在體育旅游方面傾注了非常大的精力,我們是明年東京奧運會的官方合作伙伴,同時也是奧運會以及殘奧會的贊助商企業。這么多年以來,我們公司和日本的奧運會合作,多次參與了日本奧運會、殘奧會中日本國家代表團的出行以及訓練,包括后勤保障等工作。除此之外,在柔道、游泳、花樣滑冰等日本比較強勢的項目,包括足球世界杯這些世界錦標賽的項目上面我們都有參與。

  我來中國之前,在公司的體育事業部里工作。在這個體育事業部里,曾經參與了2011年的女子足球世界杯,還有2012年的倫敦奧運會、殘奧會,我具體負責的是銷售管理。由于公司在日本的馬拉松行業里面很高的影響力,我們參與了東京馬拉松。除此之外,從個人經歷上面來說,曾經我參與了第一屆的大阪馬拉松、第一屆的熊本城馬拉松的準備和組織運營工作。另外大家知道日本有很多的溫泉,日本人也非常喜歡溫泉,以及體育項目中的乒乓球。曾經日本舉行了熱海溫泉乒乓球大賽,這是為喜歡乒乓球的老年人舉辦的賽事。這個溫泉大賽的創意創作工作都是由我擔任的。

  主持人:江浦先生您第一次到三亞來,您所感受到三亞目前的狀況,未來會帶更多的日本游客來三亞旅游嗎?

  江浦雅文:我是第一次來到三亞,非常遺憾由于航班原因,晚上三點才到,今天開始開會所以對于三亞城市沒有來得及了解。三亞這個城市在日本都是非常有名的,而且地理位置上來說,三亞到日本的距離跟到香港沒有什么區別。今天看到了這個酒店覺得非常不錯,聽說三亞這樣的酒店非常非常多,而且三亞有海灣、國際品牌以及民族品牌的酒店,這些都是日本游客所喜歡的,希望將來會有更多日本游客可以到訪三亞,就我個人經驗來說看到這個酒店已經覺得比夏威夷很多酒店好很多了。

  王健生:的確,我把三亞再多介紹一點,三亞這樣的酒店有63家,三亞五星級酒店總客房數達到三萬間,有19個國際連鎖品牌在三亞,我們對將近40家五星級酒店國際連鎖品牌進行管理,基于每年到三亞來旅游的一千多萬國內外的客人,這是我們發展運動健康旅游市場支撐。

  其實上午聽了很多專家講話之后我們深有感觸,今年成立了三亞市體育旅游協會,專門把三亞體育旅游的產品、產業、市場做起來,來滿足我們每年上千萬選擇度假的客人的需求。站在政府的角度來看,三亞倡導五好旅游、五好三亞全域精彩,體育旅游就是其中的一個好。

  三亞的旅游倡導第一要有好故事、詩與遠方。第二,三亞旅游要有好吃的,追求生態綠色的,不管島上還是海里的健康食品,都要有好味道。第三,三亞旅游要有好寶,很多文創產品、海南特色產品可以帶回去大家一起分享。第四,三亞旅游好戲連臺,一年不斷的上百場甚至幾百場各式各樣的活動。讓三亞成為令人向往的地方。第五,三亞旅游更好玩,這個更好玩就更加動感了,體育旅游是最明顯體現更好玩的,所以我們無論是在馬拉松賽、自行車賽,還是帆船賽基本上形成一種立體式的海陸空多層面的體驗,三亞就是一個體育旅游的一個樂園。

  主持人:您的口中三亞旅游業的發展未來是特別光明的,剛才聽了來自日本的案例,接下來,要分享國內走在前列的城市案例。大會請到了一位來自成都的專家,楊教授您參與了成都的所有體育產業發展規劃,而且成都最近提出來的目標建設三城三都,其中一個都就是世界賽事之都,很多國際賽事、體育產業、創業創新的企業都在做相關的布局,我想請您就成都產業發展經驗進行一些分享。

  楊強:謝謝!成都就像我們常總所說的,正在打造“三城三都”,世界文創名城世界旅游名城以及世界賽事名城。另外三都,國際會展、音樂、美食之都,圍繞著“三城三都”的打造建設。

  成都三年前開啟了文體旅商融合發展的一個產業鏈的打造,來進一步貫徹這個產業形態。所以對于整個成都建設賽事名城的內涵就比較豐富了,不光是就賽事說賽事,而是以賽事作為一個城市發展新的引擎。其中一個背景就是英國大學做了一個全國城市的排行榜,歐美國家各大學組織的大盟對于全球化的城市進行排名,成都的排名已經有所提升了。成都這兩年舉辦了若干個國際性重大體育賽事,使得成都的排行提升。

  我們咨詢了國際城市聯盟評價因子,一共有四大維度十幾項評價因子,其中一項評價因子就是城市的賽事以及這個城市居住的老百姓的社區運動的活力。

  不僅僅強調賽事,還更加強調生活在這個城市當中的居民的運動、居民的健康以及他們的活力。所以我想成都打造賽事名城,其實也是提高了整個城市在國際上面的排名,所以城市的排名不僅僅靠GDP、靠文化、靠高科技,其實體育在這個當中也扮演著非常重要的角色。

  圍繞著賽事名城,原來我們發展體育好像只是體育部門的事情,但是今天體育事業發展體育產業不僅是體育部門的事了,而是在發改委的這個政府的領導下,政府的相關的部門齊頭并進來推進體育產業、體育旅游的發展。

  比如成都上周四舉行了世界賽事名城的動員大會,我們剛剛舉辦完世界消防員運動會,接下來還將舉辦2021年世界大會,2022年世界乒乓球團體錦標賽,以及2025年世界運動會一個非奧奧項目的世界運動會。

  去年受成都市體育局委托,我們專門研究世界賽事名城頂層設計。我們除了三個運動會,會舉辦越來越多的國際性綜合運動會單項錦標賽,所有成都舉辦的國際運動會,不少于40%都是洲際級以上的運動會。舉辦賽事級別越高,對于賽事的綜合配套要求也會越高。上周成都舉行的世界賽事名城動員大會上面,成都市就分別出臺了八個行動計劃。

  其中只有三個由體育局牽頭負責,另外五個計劃都是政府相關職能部門,住建局、商務局、文旅委等等相關部門牽頭發展。我想這個跟我們今天演講主題運動健康旅游也是相關的,一定是一個融合發展的一個產物。

  主持人:剛才講到了政府出臺的規劃,也講到了天時地利國外的一些案例,其中一個最不可缺的就是投資。我們今天在座臺上投資界的相關人士,其中有著名天使投資人李建軍。您從投資者角度如何看待運動健康領域產業機會,您怎樣選擇相應的投資標底,您覺得整個產業發展未來什么樣子的?

  李建軍:我們主要做早期天使投資,我本人投一些跟這個行業相關的,我們在云南投了一個就是創業者跟一些人一起爬雪山,我們在自助游的高端旅游定制項目,還有極限之路社群項目,消費升級體育旅游運動產業,在未來或者現在開始其實有蠻大的幾點的變化。

  第一,隨著咱們國家消費升級的不斷深入發展,以前我們提供的產品、服務,包括旅游都是大眾化的。今天的主題是旅游體育運動,旅游消費升級的發展越來越小眾化,為客戶群打上標簽。現在的創業項目一定會越來越精細化。

  第二,不管我們做什么小鎮都是需要產業結合。這個投入時間比較長投資比較大,一定產業結合之后才能有長期發展的可能性。

  第三,我們講的不管文創旅游還是體育這些產業,越來越跟科技結合。我們經常開玩笑隨著算法的不斷深入,你發現機器比你自己更了解自己。很多科技結合之后使我們服務越來越個性化了,我們這個性化的服務追求可能是未來這些產業發展的一個方向。所以不管是從創業還是投資角度來講,我們現在除了剛才的那兩點以外我們還會看這里面有沒有科技含量,或者你跟科技的結合,如果這樣的話我覺得可能會是更好的一些項目。

  主持人:特別贊同您的觀點,希望您以后多多關注運動健康領域的創業企業。說到孵化我們專門的孵化家,張鵬代表優客工場創始人、前萬科高級副總裁毛大慶出席本次活動。眾所周知,優客工場是國內首屈一指的聯合辦公空架,為國內創業創新做出了非常多的貢獻。優客工場重要的就是孵化,在各個領域各個行業孵化了一批企業、賦能了一批企業。您看三亞目前所面臨的自然資源和優勢條件以及政策的機遇,如何來孵化一批優質的運動健康旅游創業企業。

  張鵬:常春知道,我參加過很多創新創業活動,但是體育類活動是第一次參加。昨天晚上和易居跑團的聊天,我們說雙創全國各地都有一個升級的過程跟趨勢,我們在這個過程當中的確發現很多產業現在越來越得到深化,尤其是年輕人參與的這些創業方向。

  原來最早我們更多的是輕量級的模式創新,現在越來越跟產業結合,包括原來很多一二線創新創業的年輕人在下沉,我們發現轉型機會,除了創業創新之外也跟地方產業加速孵化。

  上周在西安跟航空航天城成立了航天領域的孵化空間,在三亞我們想如何通過這樣的平臺可以給三亞這樣的城市賦能。通過優客工場的這個平臺上的企業,其實有很多體育相關的企業,以跑哪兒為代表,包括產業加速的技術賦能目的地組織,包括自媒體宣傳。其實以三亞得天獨厚氣候完全可以在旅游之余創建一個旅游聯合辦公的平臺,吸引更多創新創業的年輕人來到三亞。圍繞生態、旅游健康的概念去做一些創新孵化落地,我們的這樣載體非常愿意在這個過程當中扮演一些的貢獻的角色。

  王建軍:這個太好了,確實三亞是一個大舞臺。各位不管昨天晚上來的,還是以前來過的,三亞是一個全年、全天候、全時空都可以開展體育健康產業的一塊寶地。因為我們海南還有一句廣告語,要想身體好常來海南島。

  我們生活水平提高了之后,要想生活好,一種方法是注意飲食,另外一種就是鍛煉。鍛煉內地叫有氧運動,海南三亞空氣的氧離子很高而且很舒適。這些年盡管沒有很強的政策引導,但是三亞在體育旅游這一塊有很好的基礎。

  剛才我們的日本朋友也講了,其實海南三亞的高爾夫在日本很有影響力。另外我們的馬拉松早就是國際化了,我們的帆船也是國際化,接下來還有水上飛機,這個無論是陸地還是海上,作為體育健康旅游產業它的確是一個非常好的平臺。

  現在海南政策更加好了,因為去年海南建省三十周年,來海南親自宣布推動海南打造自由貿易區、自由貿易港,建設國際旅游消費中心,一系列的優惠政策給了海南。其中一個政策是海南對59個國家免簽證,意味著以海南三亞作為你的投資載體,你就可以做全世界的文章,做全世界的市場。

  其次,三亞機場正在擴建的機場年吞吐量九千萬人次,這個的概念就是從國家的整體戰略的角度出發。三亞已經是“一帶一路”的重要支點,是中國人走向世界和世界人民進入中國的一個樞紐,是一個集散地一個目的地,這么好的自然條件、人文條件以及市場和政策的支撐,三亞發展運動健康產業可以說大有前途。

  我也借這個機會大家再傳播一下,三亞是海南島的三亞,政府來把海南建設成國際旅游島,在海南整個島建設自由貿易區,建設海南自由貿易港,打造國際旅游消費中心。

  三亞是打造世界級的海洋旅游城市,三亞是處于兩百萬平方公里的南海,還有3.5萬平方公里的海南島,國家正在把南海打造成一個和平之海、合作之海、開放之海、繁榮之海,南海要打造成為世界上與地中海、加勒比海相媲美世界第三大世界海洋旅游之海。因此,三亞的機遇在于世界海洋旅游城市。

  所以我非常佩服這個論壇的組織方還有我們天意投資集團,能夠在投資健康旅游產業之前,把國內外如此高水平的大咖能夠請來,大家一起碰撞使得在把握新的國際機遇的時候,正確地投資,準確地對接市場,那么三亞的機遇、世界的機遇必然就先得到。

  主持人:我們再一次掌聲感謝王干事的精彩發言,在本次論壇對話的最后的一個環節,希望各位嘉賓從各自談的角度,對三亞的旅游甚至我們健康運動產業發展做出一些寄語。

  江浦雅文:首先,我想先從我從事的工作談一下個人對于體育旅游的概念上的理解。體育旅游我覺得要從觀賽、體驗兩個角度做一些工作。除此之外,可以加上所在地區的觀光項目,在這個基礎之上還要進行一些有益與體育相關人員團體以及工作人員之間的交流,把三個加在一起就是一個非常好的體育旅游的產品。

  體育旅游目的地首先要在環境軟硬件方面做一些提升,讓旅游者更加親近體育項目、親近體育、體驗體育。

  另外一點就是對于旅游目的地來說,吸引一些國際賽事,并且舉辦國際性賽事,同時在國際性賽事舉辦的時候能夠提前有練習訓練,這些都是體育旅游的內容之一。通過這些努力可以創造出更加豐富的旅游形態。

  體育旅游最大的特點,就是參與人員都抱著同樣的想法目的,同樣的目標。大家都來從事這項工作,無論棒球、足球、馬拉松還是自行車,參加體育項目的人員以及志愿者以及來觀賽、來加油的團體工作人員等等,大家都是抱著同樣的想法在同一時間,在聚集到一起。大家的目的都是把活動成功的舉辦,在這樣的過程中,比通常意義層面的旅游更能激發大家的集體感、整體感。

  同樣的,這樣旅游,創造出來整體感覺之后,也就是所說的人與人的交流所產生的經濟價值,能夠為參賽者帶來非常深刻的賽事體驗。同時,這也能吸引參加者第二次再來,甚至成為這個地區的粉絲。這些都能為本地區創造出更多的,具有經濟價值的客源。

  剛剛王先生提到了三亞這邊已經有馬拉松賽事,我提一點個人建議,實際上本地居民平常從事什么樣的活動是很重要的。我剛剛提到的曾經參與日本熱海地區的乒乓球大賽。這個地方是坐新干線從東京一個小時可以到達的溫泉旅游度假地。因為有溫泉并且風景優美,日本很多老年人以及中產階級,會在那邊購置房產住在那里。

  他們喜歡聚集在那邊旅游的原因有兩個,第一,那邊風景優美有溫泉;第二,他們比較喜歡運動,那邊比較流行的一個運動就是乒乓球。因為是老年人,所以乒乓球跟我們的平常比賽用的乒乓球不一樣。他們的球比較大,打起來的速度慢,比較適合老年人的身體狀況。作為一個旅行社來說我們充分利用這一點,向日本的很多乒乓球廠商以及體育雜志做了一些說明,大家得到了共識共同舉辦了一個比賽,老人們進行乒乓球比賽,完賽后可以泡溫泉,這項賽事受到了很大歡迎。

  對于體育賽事的主辦方、當地政府以及一些當地居民來說,他們本身熱愛這個運動,他們就非常愿意做賽事的志愿者。日本各地參賽的選手他們喜歡熱海地區,因此,都起到了非常積極的作用。

  我想做一個總結,無論體育賽事還是體育旅游,我們辦這個活動,是否能夠得到當地居民、當地相關各方的鼎力支持,是否對于當地的居民有促進作用,這是非常重要的。

  楊強:去年國家體育總局同海南省人民政府簽署了共建國家體育旅游示范區,所以這樣的一個背景下面,我寄語我們三亞成為國家示范區當中的示范,示范區當中的引領。借助天意旅投公司和跑哪兒科技公司,以及塔亞普拉管理公司,在三亞建立運動健康旅游度假村,幫助我們三亞成為中國最出名的濱海旅游度假城市,進而升級為中國最著名的濱海運動健康度假城市。

  李建軍:我想三亞還是想打國際化的名片跟品牌,所以我希望更多的人關注體育運動、關注健康、關注旅游,特別是一些年輕消費者可以多來三亞,體驗我們的服務和美好的環境。

  張鵬:從克強總理15年提出雙創之后,很多青年人投身創新創業了,但是很多人忽視了健康問題。我身邊很多朋友也有抑郁或者心梗,很可惜。如果我們三亞可以推出三亞健康體育創新創業孵化載體,對于三亞整個產業升級是非常有幫助的。

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