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全球服裝產業集體過冬 轉戰線上搶直播紅利

發布時間:2020-06-21 08:50:26 已有: 人閱讀

  按照往年光景,在電商平臺618大戰酣暢淋漓之際,服裝行業線下的門店也會抓住這個大促的機會,以打折、返券等模式吸引消費者。不過,疫情常態化之際,這一舉措似乎不給力了。

  《證券日報》記者在北京市順義區后沙峪某商圈走訪時了解到,包括耐克、阿迪達斯等門店都擺放了不同程度打折的廣告牌。

  一家高端戶外運動服飾門店工作人員告訴記者,店里一些商品最低打4折,新品8折、兩件可享受折上折。“以前很難有如此大的折扣力度”。

  盡管折扣給力,但記者在觀察期間看到,光顧的消費者還是屈指可數。“受疫情的影響,現在線下買衣服的人更少了。”另外一家服裝品牌門店的工作人員向記者介紹:“工作日人流量本身就不大。前一段時間疫情防控級別降低,周末人流量就大幅上升。”

  值得一提的是,在消費萎縮的情況下,多家服裝巨頭交出了慘淡的成績單。炎炎夏日,全球服裝業仿佛整體邁入了冬天。

  近日,45歲的ZARA母公司Inditex集團發布的數據顯示,公司在2020年迎來了首次季度虧損。曾超越比爾蓋茨,創建千億美元服裝集團的世界前首富、Inditex集團創始人阿曼西奧奧特加面對疫情這個“黑天鵝”也只能認虧。

  據了解,在第一財季報告期內,Inditex集團旗下超88%的門店停業。截至4月末,該集團含Zara在內的8個服裝品牌在全球僅有965家門店處于營業狀態,該數量連所有門店數的七分之一都不到。

  前京東新通路戰略負責人孟奇向《證券日報》記者表示:“服裝企業業績下滑的根本原因是市場需求的萎縮。受疫情影響,企業整體收入下滑;另外,隨著人們減少戶外活動,使得人們的消費減少。此外,企業生產也同樣受到影響,尤其是在上下游產業同樣受沖擊的前提下,人們收入減少,大眾消費能力隨之下降。”

  在經營數據不理想的情況下,關店成為巨頭的共識之一。Inditex表示,計劃永久關閉旗下1000家至1200家門店,相當于其全球門店總數的13%至16%。

  孟奇向《證券日報》記者分析稱:“關店的行為是正確的,如果開店的成本高于經營收入,那么為了鎖定利潤,關掉一些經營不善的店鋪也是改善業績的一種手段。”

  數據顯示,今年一季度,申萬行業-服裝家紡53家上市公司中,23家公司業績出現虧損。此外,服裝家紡8家公司發布2020年上半年業績預告,其中1家預計業績首虧,1家預計業績續虧,2家業績預減。

  “雖然公司今年第一季度業績有所下降,但公司從3月底就開始逐漸恢復線月份,除湖北部分地區,公司線下店鋪已經基本恢復營業。”一家服裝業上市公司相關負責人向《證券日報》記者說道。

  另一家國內知名服裝品牌的相關負責人向《證券日報》記者透露:“疫情期間公司有關店。不過,隨著疫情得到控制,目前公司旗下門店已全部恢復營業。公司一直發展線上業務,因此,在今年第一季度,公司營收依然實現同比增長。此外,公司在疫情出現后,加緊改裝醫用防護服和口罩的生產線,也對業績增長作出了貢獻。”

  事實上,國內服裝企業隨著線下店鋪的逐步復工開業,業績還可以維持。而隨著疫情的全球發展,服裝外貿出口企業迎來“訂單荒”。

  孟奇向《證券日報》記者表示:“我曾去過一個出口企業調查,由于各種原因,企業的貨物無法出口,由此造成大量庫存。可是,貨物放在倉庫里也要付出成本,為此,企業不得不在國內低價甩貨。舉個例子,一件服裝在歐洲能賣300歐元,但在國內只能賣幾十元錢。”

  來自海關的數據更能看出服裝出口行業的全貌。據海關統計,2020年1月-5月,我國紡織品服裝累計出口961.6億美元,同比下降1.17%,降幅較1月-4月收窄8.8個百分點。其中,紡織品出口579.5億美元,同比增長21.3%;服裝出口382.1億美元,同比下降22.8%。5月當月,受口罩出口帶動,紡織品出口206.5億美元,同比增長77.3%;服裝出口89.1億美元,同比下降26.9%。

  也許業績虧損刺激到了ZARA,在618活動中,這家公司在中國官方網站的首頁明晃晃地打出了“打折”兩個大字,占據了大半個屏幕。

  上述服裝業上市公司相關負責人向記者表示:“目前,公司線上業務增長較快。公司在京東、天貓、淘寶和公司自己的官方網站上都有加大活動力度,這次618活動也有參與。”

  對此,孟奇向《證券日報》記者分析稱:“消費萎縮使得企業庫存高漲,成本上升,而電商平臺的618打折促銷是一次清庫存的好機會。”

  據上述知名品牌相關負責人向《證券日報》表示:“現如今,眾多品牌都在搶占直播風口,公司在品牌宣傳方面也不能落后,為此,公司還特意組建了直播團隊,進行宣傳。”

  值得一提的是,不變則死,Inditex集團早也已意識到這一點,并開始布局線億歐元重金打造線上直播室。據悉,該直播室項目位于Zara總部,面積高達64000平方米。Inditex集團的目標則是在2022年把電商收入占比從14%提升至25%。

  據記者了解,不論是國際知名品牌ZARA還是國內品牌,“直播”已經成為宣傳的必備品。但是,面對眾多品牌的直播轟炸,消費者又會選擇誰呢?品牌直播真的能扭轉乾坤嗎?

  對此,孟奇向《證券日報》記者表示:“企業直播帶貨雖然成為目前的營銷風口,但是直播的門檻很低、良莠不齊,能否給企業帶來利潤還不好說。”

  “要知道,電商發展至今已有10多年的時間,相關規則早已制定。這個時候,服裝企業想發展線上業務,除非花大價錢找一個專業的代言公司做推廣,否則企業自己做線上交易平臺很難有競爭力,去與天貓、京東等大電商搶流量。”孟奇表示:“在眾多品牌大批涌入線上交易、競爭加劇時,企業為了獲取大量流量,可能出現線上交易成本可能高于線下開店。”

  “現如今,市場格局已經發生變化。如果說,以前的服裝企業是要引領潮流的話,那么,現在的服裝企業則是以迎合市場需求為主。在這種情況下,企業就需要對產品結構進行調整,改為生產市場需求大的產品。” 孟奇表示,這次疫情將是服裝行業的一次大洗牌,而兩年后將是關鍵。敢于斷臂求生的企業也許會找到新的出路。

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