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哈弗H6的300萬背后是聚焦思維下商業模式的成功

發布時間:2020-06-21 17:38:33 已有: 人閱讀

  2013年到2017年,是SUV細分市場野蠻生長的五年,在這期間有不少品牌從中大獲紅利,甚至部分瀕死品牌也曾借此翻身。不過受于經濟影響以及競爭加劇,SUV熱潮在2018年開始褪去,市場從增量競爭轉而變為存量競爭,一場淘汰賽正式拉開序幕。

  正所謂“當潮水退去后才知道誰在裸泳”,唯有強者才能經受住市場考驗,這其中就包括哈弗。自從2013年誕生起,哈弗便一路高歌猛進勢不可擋,即便是在市場下行時期,哈弗依舊創下了連續10年蟬聯中國SUV銷量第一、2019年全球價值排行榜力壓凱迪拉克、以及成為首位全球累計銷量突破500萬輛的中國SUV品牌等諸多車壇奇跡。那么,哈弗背后的成功秘訣究竟是什么呢?

  在哈弗誕生之初,長城汽車已經認識到發展資源有限,需要聚焦資源,摒棄多面開花的方式。同時,憑借長城汽車董事長魏建軍對市場的精準洞察力以及前瞻性眼光,長城汽車選擇舍棄掉當時火爆的轎車市場,轉而一心扎根于即將迎來爆發的SUV細分市場。

  然而正是這份專注的決心,才讓哈弗擁有強大穿透力,能在合資壟斷的市場格局下脫穎而出,這就是長城汽車的聚焦戰略。基于聚焦戰略思想,哈弗始終堅持在SUV領域里面做深、做透,不追求小而全或是大而全,而要小而精,力爭先做強再做大,以此來提高市場影響力。

  縱觀哈弗發展史,從進入市場廝殺到成為穩坐神壇的SUV領導者,它的成功完全可以歸功于始終堅持不變的聚焦戰略。在聚焦戰略指引下,哈弗深刻洞察消費者以及市場需求,并與時俱進,積極順應市場發展及消費升級趨勢,從消費者角度出發,打造出真正符合用戶需求的SUV產品。同時,哈弗還構建了完整的產品矩陣,覆蓋所有SUV細分市場,這樣的寬度和選擇多樣性,也讓哈弗SUV逐漸成為了消費者的購車首選。并且,受益于聚焦戰略,哈弗堅持不斷自主創新,多次在傳統技術領域取得重大突破,此舉不僅是哈弗的實力象征,更代表著中國汽車工業整體水平的提升。

  正是因為聚焦,哈弗才得以集研發、技術、產業鏈等優勢資源于一體,從而加快發展步伐并深入了解市場。也就是說,聚焦讓哈弗成為最懂中國SUV市場的品牌,同樣也讓哈弗成為中國SUV全球領導者。

  一路走來,聚焦戰略不僅引領哈弗不斷完成自我突破,達成全球累計銷量500萬輛的成就,同時也孕育出了中國SUV市場的車型銷量神話,那就是素有國民神車之稱的哈弗H6。

  2011年,哈弗H6正式推向市場,憑借優質的品控和強大的產品力,在上市之后短短半年時間里,便一躍成為中國市場銷量第一的SUV車型。截至目前,哈弗H6已累計80個月登頂SUV銷量榜首,國民神車稱號實至名歸。

  根據全球數據庫Focus2move統計,在近年來的全球暢銷車型排行榜中,哈弗H6不僅一直穩居前30名,同時也是前30名中唯一一款中國車型。并且,在2019年全球SUV銷量排行榜中,哈弗H6遠超豐田漢蘭達、大眾T-Roc等車型,高居榜單第12位。更重要的是,去年年底哈弗H6達成了全球累計銷量300萬輛的成就,象征著中國汽車發展正式跨入全新階段。毋庸置疑,哈弗H6就是聚焦戰略下耕耘的成果。

  憑借300萬銷量和海外市場的積淀,哈弗已是一款全球車型,其不僅代表著哈弗還象征著中國汽車。相信在未來全球化的浪潮之中,哈弗H6將更高效的達成下一個300萬里程碑,再度帶領中國汽車跨入下一個全球化的新篇章。

  不得不說,在科技經濟飛速發展的當下,中國汽車產業經濟實現了跨越式發展,中國汽車品牌也開始顯露鋒芒,而哈弗就是其中最耀眼的那顆星。用精準眼光把握市場動向,以聚焦戰略為核心思想,堅持專注、專業、專家的造車精神,從而造就了現今屬于哈弗的SUV王朝。相信在未來,哈弗將繼續引領中國汽車品牌向上,實現中國汽車的全球夢。

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